23/08/2023
El poder de una historia bien contada es innegable. Ya sea en un video publicitario, una película o una conversación personal, las historias tienen el poder de cautivar y conectar con la audiencia de una manera que los datos y las estadísticas por sí solos no pueden lograr. Pero, ¿cómo puedes construir un guión exitoso que realmente enganche a tu audiencia y deje una impresión duradera? En este artículo, te daremos algunos consejos profesionales para lograrlo.
Repasemos juntos algunos consejos imprescindibles para hacer de tu guión una gran historia.
Antes de comenzar a escribir tu guión, es fundamental conocer a quién te diriges. ¿Cuál es su demografía? ¿Cuáles son sus deseos, necesidades y preocupaciones? Cuanto mejor comprendas a tu audiencia, más efectivamente podrás crear una historia que resuene con ellos. Investiga y crea personajes o situaciones que reflejen las experiencias de tu audiencia.
Todas las buenas historias tienen un conflicto central que impulsa la trama. Puede ser un problema que el personaje principal debe resolver o una pregunta que debe responderse. Encuentra el conflicto en tu historia y asegúrate de que sea relevante y emocionante para tu audiencia. Este conflicto mantendrá a la gente interesada y deseando saber cómo se resuelve.
En un video publicitario, el tiempo es limitado, por lo que cada palabra cuenta. Mantén tu guión conciso y claro. Evita divagaciones innecesarias y ve directo al punto. Utiliza un lenguaje claro y evita jerga complicada o tecnicismos que puedan confundir a tu audiencia.
El primer instante de tu video es crítico. Debes captar la atención de tu audiencia de inmediato. Puedes hacerlo planteando una pregunta intrigante, mostrando una escena impactante o contando una anécdota intrigante. El objetivo es que la audiencia quiera seguir viendo para descubrir qué sucede a continuación.
Las emociones son la clave para conectarse con la audiencia. Haz que tu historia evoque emociones genuinas, ya sea alegría, empatía, sorpresa o incluso misterio. Las emociones hacen que la historia sea memorable y pueden influir en las decisiones de compra y la lealtad del cliente.
Al final de tu historia, debes entregar un mensaje claro o presentar una solución al conflicto inicial. Este es el momento en que puedes destacar tu producto, servicio o mensaje principal. Asegúrate de que esta parte sea coherente con la historia que has contado y que proporcione un cierre satisfactorio.
Finalmente, no olvides incluir una llamada a la acción (CTA: Call To Action) al final de tu video. ¿Qué quieres que haga tu audiencia después de ver tu historia? ¿Deben visitar tu sitio web, suscribirse a tu boletín, comprar un producto? Sé claro y directo en tu CTA.
En resumen, contar historias efectivas en videos publicitarios implica comprender a tu audiencia, encontrar el conflicto, ser conciso y claro, crear un gancho inicial, utilizar la emoción, ofrecer una solución o mensaje claro y finalmente, incluir una llamada a la acción. Siguiendo estos trucos profesionales, puedes transformar tu mensaje en una experiencia inolvidable para tu audiencia y lograr un impacto duradero. ¡Empieza a contar tu historia de manera efectiva y verás resultados impresionantes en tus campañas de marketing!
Veamos algunos ejemplos de guiones de películas, anuncios y campañas que están bien contados y que han tenido un impacto significativo:
“El secreto de sus ojos” (2009):
Guionista: Eduardo Sacheri y Juan José Campanella.
Esta película argentina ganadora del Premio de la Academia a la Mejor Película Extranjera cuenta una historia intrigante que combina elementos de misterio y romance. El guión es elogiado por su habilidad para tejer dos líneas de tiempo y explorar temas profundos como el amor y la justicia.
“El Laberinto del Fauno” (2006):
Guionista: Guillermo del Toro.
Esta película española, dirigida y escrita por Guillermo del Toro, combina la realidad con la fantasía de una manera fascinante. El guión es elogiado por su profundidad y su capacidad para contar una historia oscura y conmovedora.
Coca-Cola – “La Historia de la Navidad” (2020):
Este anuncio utiliza un guión emotivo para contar la historia de un padre que recorre grandes distancias para llevar un regalo de Navidad a su hija. El guión logra transmitir un mensaje poderoso sobre el amor y la importancia de estar juntos en Navidad.
Doritos – “Ultrasound” (2016):
Este anuncio es conocido por su guión ingenioso y sorprendente. Presenta a un padre que come Doritos durante una ecografía de su esposa embarazada, lo que lleva a una serie de eventos cómicos. El guión es humorístico y memorable.
Estos ejemplos demuestran cómo un guión bien contado puede dar vida a historias, productos y mensajes de manera efectiva, conectando con la audiencia y dejando una impresión duradera. Cada uno de ellos utiliza diferentes enfoques y estilos, pero todos comparten la capacidad de contar una historia de manera memorable y persuasiva.
En TrincadoBros, comprendemos la importancia de la creación de contenido audiovisual y contar historias impactantes. Nuestro equipo de expertos se especializa en la elaboración de guiones que cautivan a la audiencia y transmiten su mensaje de manera efectiva.
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